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    京东标题优化规则全面解析

    首页 > 京东代运营 > 正文
    日期:2018/7/13 23:40:10
    全面解析京东标题如何写
    前言:我认为标题是客户体验的第一步,让客户从左到右瞬间通过标题对产品了解,运营讲的细节做到位,勤能补拙,把握好每一个能获取到精准流量和获得成交的机会。不要去想标题是否有权重问题,就在标题上拼命增加标题的关键词承载量词句。我提醒:标题只是做文本相关性召回,没有任何技巧性增加排名的。

    京东标题目前还是相对比较简单,只要阅读完这篇文章,基本掌握京东标题优化和组标题了。
    多方向找词
    京东易搜行业词
    通过易搜可以看到你选择的商品的三级类目下所有行业关键词数据情况,
      |为什么要看行业词?
    行业词是要早所有消费者的搜索行为反馈,但是也要注意,在行业词里不是搜索指数和成交数据高就可以,而是词和产品本身的贴切度,有些词加进来了你不一定能驾驭得了。
    操作方法:在易搜行业关键词里面选择选择三级类目下面的行业热词榜,调节到你要优化的子类目,然后筛选七天数据(如图所示)
    京东下拉词
    通过京东jd.com首页输入你的产品主要关键词,下拉框中会展示与输入词相关的关键词。
    将下拉的关键词进行统计的表格中一会做筛选,不过推荐词一般都有一定周期,要做好调整。

    京东快车词
    通过京东快车筛选的关键词精准,而且在给到的词也会体现热门指数,这样对咱们关键词判定有很大帮助,星级比较高的关键词也是我们未来要做推广的竞价关键词。
    操作步骤:后台京准通下广告产品(京东快车)在里面创建一个计划,然后到第二步骤有一个关键词设置,那么我们就把SKU输入进行,快车会自动根据SKU弹出相关关键词。

    罗盘行业关键词
    数据罗盘行业关键词可以看出访客数搜索,点击率,转化率,商品数量等信息,更有助于我们选择关键词。采集数据过程中我们要注重搜索指数,人气指数,点击指数转化率等,但是我们更要注重几个数据进行选词。
    搜索指数:这个指标越高说明这个关键词的搜索人数越多,也就意味这个关键词UV也比较大,要选择大流量的词,有助于增加展现量。
    关键词转化率:是指访客对这款商品的具体趋向性,转化越高的关键词代表着用户下单单数也是越多。
    操作步骤:从数据罗盘--高级版行业分析--行业关键热词榜--选择七天数据--选择三级类目。
    关键词筛选
    关键词竞争系数关键词竞争系数公式:竞争系数=关键词下商品数量/关键词搜索量
    我们将所有关键词通过公式进行用表格进行下拉一下,然后做下升降排序,判定哪些关键词是竞争比较强,那么比较低。
    关键词市场吻合
    |什么是吻合市场?
    因为京东三级类目下关键词,很多关键词不是你这个商品符合的关键词,所有在竞争系数做完之后,我们要将搜有关键词进行到京东搜索框搜索一下,通过市场环境搜出来的产品,跟你的产品一致。比如:你搜索灭蚊灯产品,可是三级类目下也有蚊香的产品,这个关键词就不能用,一定要搜索是不是符合你产品的市场环境。
    成交指数筛选
    通过以上两个步骤,我们基本可以确定我们商品的所有关键词,我们做最后一步的筛选,将一些没有转化的关键词进行剔除,留下有转化率的关键词。
    过滤不相干
    其他品牌词
    如果在关键词排序中,有一些品牌词不是咱们的要通过文档进行删除,留下咱们自己品牌词即可,因为很多类目尤其服装,三级类目下排名前三十名关键词基本是品牌词等等,所以要做过滤,如果用其他品牌词,这个是违规的。
    不相关属性
    通过筛选的关键词如果属性不符合也要做好筛选剔除,留下相关性最强的关键词即可。
    关键词组词
    文本计算规则
    词距:关键字/词直接的距离,目前京东对词距离没有要求,大家可以通过关键词可以去搜索就可以,所以只要涵盖关键词即可
    长短:标题越短越好,但是要涵盖掉你主要的关键词写一个读起来很顺的标题即可。
    特殊符号:这个有助于搜索,比如很多坐垫型号 A4L/A5L/A6L,放了方便系统爬行到,所有最好增加特殊符号,方面搜索引擎索取,未来不知道这个地方会不会变化,只是现在可以用。
    文本索引规则
    京东目前只索引你页面上几个描点,标题、副标题,店铺名称,商品属性值,三级类目下,品牌词,标签字段,同义词字段。
    数据指数对比
    通过以上我们获取到的关键词,我们将用一个表格,进行吧获取到的标题,

    标题组织标题有什么技巧呢,前后放什么词,有没有什么公式,公式实际是有,但是京东标题建议是适当短一点
    比较好,涵盖你产品的主要关键词即可。
    标题公式:促销词(品牌词)+意向关键词A+主关键词a+意向关键词B+属性热词+意向关键词C+型号词
    关键词变换

    不同的时间,商品不同权重也不同,季节的关键词也要随时换,过季的关键词要记得做删除,这个对服饰等品类是这样的,其他品类没有季节词可以不用这个。


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