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    京东代运营团队教你直通车创意

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    日期:2018/8/2 10:55:58

      京东代运营团队介绍创意分为创意图和创意标题两个部分,因此在测试一个要素的时候,要保持另一个要素的一致性。一般我们优先测图,很多卖家都有一个疑问,测图要多久呢?其实个人认为这和宝贝的消耗有关,有些宝贝消耗多的,一天就测出来了,消耗非常少的,可能需要半个月到一个月时间才能累计足够数据。

      在测图时,先使用同一个创意标题,从宝贝五张主图中选择四张进行测试,移动、PC投放设备都打开,设置为轮播的方式,点击累计足够以后,挑选点击率、投产、收藏、加购各个方面数据表现较好的两张主图,成为最后投放的两张。图片的优化工作还是非常重要的,如果在测图中发现四张图的点击率都很差,为了计划的点击率,这时就可能需要重新安排作图了。

     

    直通车创意图片

     
      图片部分测试完成后,再测试创意标题,选择点击率最好的一张创意图来测试标题,创意标题上可以一个是系统推荐的标题(有些是没有填满的,注意要填满),两个创意标题包含宝贝所有标题中的关键词,一个创意标题包含宝贝所有的属性进行测试。同样的选择PC、移动两个投放端,打开轮播,一段时间后(一般是一个星期左右,依据宝贝的消耗来判定,一般是每张主图都有20个点击以上就可以判定了)。测试完成后选择点击率、投产、收藏、加购各个方面数据表现较好的两个标题,再把这两个标题和测出来的两张主图两两结合,这时就可以打开优选了。
     
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